Sveriges licensierade spelintäkter sjönk med 1,2% till 27,13 miljarder kronor under 2023, enligt preliminära data från Spelinspektionen. Detta trots kvarvarande effekter från pandemins online-spelsboom, som drev en tillväxt på 6% så sent som 2022.
Branschens aktörer kämpar nu för att anpassa sig till ett nytt marknadslandskap. Utmanare som försöker ta marknadsandelar genom innovativa koncept och teknologi. Samtidigt måste etablerade spelare hantera skiftande konsumentbeteenden och en allt tuffare regleringsmiljö, oavsett om det är spelsidor med svensk licens eller de med annan licens, som de som listas på Goplay till exempel.
Frågan är om denna nedgång är ett tillfälligt hack i kurvan – eller början på en mer långsiktig trend.
Online-spel förblir den största intäktskällan, men tappade 0,7% under 2023 jämfört med året innan. Detta efter en stark tillväxt under pandemin, med en ökning på 6% 2022.
Andra segment uppvisade ännu sämre siffror:
- Statliga lotterier och slots: -3,6%
- Casino Cosmopol (statliga fysiska casinon): -11,4%
Nedgången inom online, som tidigare varit branschens tillväxtmotor, är särskilt oroande. Har marknaden nått en mättnadspunkt? Eller handlar det om att spelarna återgår till gamla vanor efter pandemins avklingande?
Ljuspunkterna: Framgångar för nationella lotterier och kommersiellt landbaserat spel
Enstaka ljusglimtar fanns dock i statistiken. Nationella lotterier ökade med 1,4% och landbaserad kommersiell gambling med 2,3%. Allra bäst gick det för kategorin publika spel, som steg hela 9,3%.
En möjlig förklaring är ett ökat intresse för mer traditionella och sociala spelformer. I en tid av ekonomisk osäkerhet kanske fysiska lotterier och landbaserat spel upplevs som tryggare alternativ för många.
Men även här finns utmaningar. Nya vanor och beteenden som etablerats under pandemin kan visa sig svåra att rucka på.
Mixat facit för sista kvartalet 2023
Tittar man isolerat på Q4 2023 var de totala intäkterna 7,10 miljarder kronor, en nedgång med 3,2% jämfört med samma kvartal 2022.
Online-spelet visade dock faktiskt en liten uppgång under perioden (+0,23%). Detta efter nedgångar under de tre första kvartalen. Är det ett tecken på att trenden är på väg att vända?
Andra segment hade det fortsatt tufft under Q4:
- Statliga lotterier och slots: -14,8%
- Casino Cosmopols intäkter: -33,8%
Samtidigt ökade nationella lotteriers intäkter med 5,6%. En indikation på ökad polarisering, där starka varumärken klarar sig bättre?
Skärpta kreditregler hotar tynga siffrorna ytterligare
Ytterligare orosmoln tornar upp sig i form av de skärpta regler för kreditspel som regeringen aviserat. Redan idag är det förbjudet för licensierade operatörer att erbjuda kredit.
Men nu vill man gå längre. Förslaget innebär att operatörer och spel-ombud inte ska få hantera insättningar eller spel som finansieras med kredit, oavsett hur och när krediten beviljats. Även användandet av kreditkort ska omfattas.
Hur detta kommer påverka spelarnas beteende och branschens intäkter återstår att se. Klart är att många aktörer lär tvingas ompröva sina affärsmodeller. I grannlandet Norge finns redan liknande restriktioner på plats.
Förändringens vindar blåser över Sveriges spelmarknad
Sveriges spelsektor genomgår just nu en transformativ fas. Den tidigare så kraftfulla online-tillväxten tappar fart.
Samtidigt skruvar lagstiftarna åt tumskruvarna. Kreditrestriktioner, åtgärder mot överdrivet spelande och andra regleringar ritar om spelplanen.
Evolutionen drivs av en blandning av förändrade kundpreferenser, teknologiska skiften och politiska beslut. Men en sak är säker: den svenska spelmarknaden vi ser framöver kommer skilja sig från den vi varit vana vid.
För att klara omställningen krävs innovation, anpassningsförmåga och mod att tänka nytt. De aktörer som lyckas kapitalisera på de nya spelreglerna – bokstavligt och bildligt – har mycket att vinna.
Svenska spelutvecklare söker nya vägar framåt
Medan de totala spelintäkterna i Sverige minskar, försöker branschen anpassa sig och finna nya tillväxtmotorer. För många av de svenska spelutvecklarna och speltillverkarna handlar det om att bredda sin verksamhet bortom de traditionella online-segmenten.
Ett område som lockar är så kallade ”skill-based games”, där spelarens skicklighet snarare än slumpen avgör utfallet. Detta segment, som inkluderar allt från e-sport till olika typer av turneringsspel, växer globalt och tilltalar en yngre publik.
Andra bolag fokuserar på att skapa helt nya spelkoncept som blandar underhållning, storytelling och sociala element. Målet är ofta att locka en bredare målgrupp, inklusive de som normalt inte identifierar sig som ”spelare”.
Mobilspel är ett annat område där många ser stor potential. Med smarta telefoner nu i praktiskt taget var mans hand öppnas nya möjligheter. Utmaningen ligger i att skapa spel och upplevelser som passar mobilformatet och dagens snabbrörliga livsstil.
Samarbeten och konsolidering präglar branschen
För att lyckas i den nya verkligheten krävs ofta samarbeten mellan olika aktörer. Spelstudior, mjukvaruutvecklare, betalningsleverantörer och andra specialister går ihop i nya konstellationer.
Samtidigt pågår en konsolideringsvåg där större bolag köper upp mindre. Syftet är att få tillgång till ny teknologi, kompetens och innovativa spelkoncept. För många mindre företag kan det vara en nödvändig väg för att överleva och växa.
Men det finns också exempel på svenska bolag som går i bräschen för utvecklingen. Flera av dem har på kort tid vuxit till internationella spelsuccéer med miljontals användare världen över.
Frågan många ställer sig är hur de svenska spelutvecklarna ska kunna behålla sin kreativitet och innovationskraft i en allt mer konkurrensutsatt och reglerad bransch. Svaren lär vara avgörande för morgondagens svenska spelunder.
Den ödesdigra frågan är vart intäkterna och tillväxten kommer ifrån härnäst. Svaret lär avgöra vilka som blir framtidens vinnare och förlorare i den svenska spelvärlden.
Men oavsett konjunktur och regelverk finns ett ständigt behov av spänning och underhållning. Kanske har vi bara sett första halvlek av matchen om morgondagens spelmarknad.
